Online marketing manager

Een online marketing manager, of digital marketing manager, is de professional die de hele marketingaanwezigheid van een bedrijf op internet plant, coördineert en meet. Zijn missie is klanten aantrekken en verkoop genereren door verschillende kanalen te combineren: SEO voor organisch verkeer, betaalde advertenties (SEA), social media, e-mailmarketing en contentmarketing. In plaats van elke tactiek zelf tot in detail uit te voeren, bepaalt hij de strategie, verdeelt hij het budget over de meest rendabele kanalen, stelt hij doelen en coördineert hij meestal een team van specialisten — in SEO, advertenties, social. Een centraal deel van het werk is het analyseren van de data om te weten wat werkt en de uitgaven te optimaliseren. Hij heeft een totaalbeeld van de conversietrechter, commercieel inzicht en analytisch vermogen nodig. Het is een sterk gevraagd profiel, want voor bijna elk bedrijf loopt groei tegenwoordig via de digitale kanalen.