Responsable marketing digital

Un responsable marketing digital (online marketing manager) est le professionnel qui planifie, coordonne et mesure l’ensemble de la présence marketing d’une entreprise sur internet. Sa mission est d’attirer des clients et de générer des ventes en combinant différents canaux : le SEO pour le trafic organique, la publicité payante (SEA), les réseaux sociaux, l’e-mailing et le marketing de contenu. Plus que d’exécuter chaque tactique en détail, il définit la stratégie, répartit le budget entre les canaux les plus rentables, fixe des objectifs et coordonne généralement une équipe de spécialistes — SEO, publicité, réseaux sociaux. Une part centrale de son travail est l’analyse des données pour savoir ce qui fonctionne et optimiser les dépenses. Il lui faut une vision d’ensemble du tunnel de conversion, un sens commercial et une capacité d’analyse. C’est un profil très recherché, car pour presque toute activité, la croissance passe aujourd’hui par les canaux numériques.