Gerente de marketing digital

Um gerente de marketing digital (online marketing manager) é o profissional que planeja, coordena e mede toda a presença de marketing de uma empresa na internet. A sua missão é atrair clientes e gerar vendas combinando diferentes canais: o SEO ✕ O SEO (otimização para mecanismos de busca) abrange todas as medidas para que um site apareça mais acima nos resultados não pagos do Google e receba, assim, mais visitas. Mais no glossário → para o tráfego ✕ O tráfego é a quantidade de dados que seu site transfere, determinada pelo número de visitas e pelo tamanho das páginas. Alguns planos de hospedagem limitam o tráfego mensal. Mais no glossário → orgânico, a publicidade paga ( SEA ✕ O SEA é a publicidade paga nos buscadores: anúncios que aparecem nos resultados, normalmente com pagamento por clique. É o caminho rápido para o tráfego, ao contrário do SEO orgânico. Mais no glossário → ), as redes sociais, o e-mail marketing e o marketing de conteúdo ✕ O marketing de conteúdo consiste em atrair e fidelizar um público criando conteúdo útil — artigos, guias, vídeos — em vez de anunciar diretamente. Mais no glossário → . Mais do que executar cada tática em detalhe, ele define a estratégia, distribui o orçamento entre os canais mais rentáveis, estabelece metas e costuma coordenar uma equipe de especialistas — de SEO, anúncios, redes sociais. Uma parte central do trabalho é analisar os dados para saber o que funciona e otimizar o investimento. Precisa de uma visão de conjunto do funil de conversão ✕ A taxa de conversão é a porcentagem de visitantes que completam a ação desejada — comprar, cadastrar-se, clicar em um link — em relação ao total de visitas. Mais no glossário → , senso comercial e capacidade de análise. É um perfil muito procurado, porque para quase qualquer negócio o crescimento passa hoje pelos canais digitais.