Zoekwoord (keyword)

Een zoekwoord (of keyword) is het woord of de zin die iemand in een zoekmachine typt om iets te vinden, en waarop je richt bij het optimaliseren van een pagina. Het uitzoeken welke termen je publiek gebruikt, hoe vaak en met welke bedoeling heet zoekwoordonderzoek en vormt de basis van SEO: het bepaalt waarover je schrijft en hoe je het aanpakt. Achter elke term schuilt een zoekintentie — zich informeren, vergelijken of kopen — en de content moet daarop antwoorden. Korte, zeer concurrerende zoekwoorden worden onderscheiden van long-tail-termen, die langer en specifieker zijn en makkelijker te scoren. Zoekwoorden goed kiezen bepaalt of je echt geïnteresseerde bezoekers aantrekt of verkeer dat niet converteert.