Mot-clé (keyword)

Un mot-clé (ou keyword) est le mot ou l’expression qu’une personne tape dans un moteur de recherche pour trouver quelque chose, et que vous ciblez en optimisant une page. Le travail consistant à repérer les termes utilisés par votre audience, leur fréquence et leur intention s’appelle la recherche de mots-clés : c’est le socle du SEO, car il décide de quoi écrire et sous quel angle. Derrière chaque terme se cache une intention de recherche — s’informer, comparer ou acheter — à laquelle le contenu doit répondre. On distingue les mots-clés courts et très concurrentiels des expressions de longue traîne, plus longues, plus précises et plus faciles à positionner. Bien choisir ses mots-clés détermine si vous attirez des visiteurs réellement intéressés ou un trafic qui ne convertit pas.