CTR (taux de clics)

Le CTR (Click-Through Rate ou taux de clics) mesure quelle part des personnes ayant vu un lien — dans les résultats de recherche, une publicité ou un e-mail — ont réellement cliqué. On le calcule en divisant les clics par les impressions : si 100 personnes ont vu votre résultat et que 5 ont cliqué, le CTR est de 5 %. C’est un signal de pertinence et d’attrait : un titre clair, une description persuasive et un bon positionnement font monter le CTR. En SEO, il compte car, à position égale, le résultat qui récolte le plus de clics gagne du trafic ; en publicité, un CTR élevé réduit souvent le coût. Ce n’est pas tout : attirer des clics qui ne convertissent pas ensuite n’aide pas, d’où son analyse conjointe avec le taux de conversion.