Taux de rebond

Le taux de rebond mesure quel pourcentage de visiteurs quitte le site après n’avoir vu qu’une seule page, sans cliquer sur quoi que ce soit ni poursuivre la navigation. Il a longtemps servi de signal de qualité : un taux très élevé peut suggérer que le contenu ne répondait pas à ce que la personne cherchait, que la page charge mal ou que l’expérience déçoit. Il faut cependant l’interpréter avec du contexte : une page qui résout une question immédiatement — une définition, par exemple — peut afficher un rebond élevé tout en étant excellente. C’est pourquoi il vaut mieux la regarder avec d’autres métriques comme le temps passé ou la conversion. Dans Google Analytics 4, il a cédé la vedette au taux d’engagement, qui mesure l’inverse : combien de visites s’impliquent réellement.